南宁涂料加大品牌建立 细分市场

作为广西壮族自治区的首府，南宁的经济建立近年来始终浮现出稳步开展的良好态势。2007年，南宁市的GDP到达1062.99

亿元，同比增加17.5%；2008年，尽管经济开展遭到危机的影响而有所放缓，南宁全市的GDP仍然初次打破1300亿元的大关，到达1316.21亿元，

增加率达14.5%，并完成了自2002年以来延续7年维持两位数增加的良好势头。随同着经济的稳步开展和城市建立的热火朝天，南宁的建材行业

在近几年也获益匪浅，行业范围日益扩张，产业构造逐步优化，行业利润甚至一度超越30%。 建材市场细分趋向日益显著 南宁的建材市场约有

十余个，但对比上范围的则不多，重要有：南宁虎邱装潢资料市场、南宁修建装潢资料市场、南宁快环建材市场、万泰隆建材市场，等等。随

着南宁经济的延续开展和城市建立步调的放慢，各类建材装潢产品也在始终丰硕，以及加上消耗者对建材产品的消耗越来越感性，近年来专业

的建材市场始终地出现。 一个建材市场集中了涂料、板材、陶瓷、五金、灯饰乃至窗帘等建材装潢商品，这种传统的、千篇一概的市场格式如

今在南宁已不复垄断的位置。据一些涂料经销商的反应，在南宁，最早出现市场专业化细分趋向的建材是板材，如位于北湖南路的南宁装潢城

就是老牌的木地板专业建材卖场，会聚了60多个木地板品牌；而江南片区的聚福隆灯饰市场则专业运营灯具；起初在长湖路新开了一个灯世家

专业灯饰市场，更是在短时光内就博得了消耗者的喜爱…… 据理解，近来南宁新停业的一些建材市场广泛出现了细分的趋向，往往成为某一类

建材产品的专业市场。重要是因为专业市场品牌全、效劳专业到位，因此能在强烈的市场竞争中怀才不遇。另外，这些专业市场的运营情势也

有所不同，很多都采取“摊位情势，超市运营”的情势，超市、连锁的运营情势已经在专业市场中凸显其劣势。当然，专业市场的最大益处就

是品牌集中，消耗者抉择余地大，同时厂家采取的是前店后库情势，节俭了贮存和运输老本，使建材产品具备品牌和价钱竞争力。 涂市开展滞

后，树品牌是殊途同归 南宁市的涂料销售网点最重要的集合地是国民西路、新阳路、南宁快环建材市场、江南壮锦小道左近的万泰隆建材市场

、虎邱装潢资料市场和明秀西路，等等。笔者在访问中发明，在这些市场和地段中散布着少量的涂料品牌专卖店、旗舰店和经销店。不过，虽

然近年来南宁市的涂料销售网点有越来越集中的趋向，但相比板材、陶瓷和灯饰等建材产品而言，南宁涂料市场的开展无论从范围还是从运营

情势上看，都浮现出滞后性的特征。 很显著的一点就是，板材、陶瓷和灯饰等建材现在都接踵而至地出现了专业的现代化卖场，运营情势上也

屡有推陈出新之举，可谓真正走上了市场细分的开展途径。而在南宁却还没有一个专门的涂料大卖场出现，大局部的涂料销售网点仍然散布在

国民西路、新阳路、明秀西路等街道两侧，或是零碎散布在传统的建材市场中；在运营情势上，仍然不乏大排档式的店面安排和夫妻店、家族

店等传统情势。总体而言，南宁的涂料市场在开展上仍然滞后，与其逐年增加的涂料销量和市场需求不符。 在访问中，也有一些涂料经销商认

识到了这一点。有经销商示意，从短期看，目前这种摊位制的建材市场和夫妻店的运营情势也能很快赚到钱，然而从全部涂料行业的前程来看

，就必需要走品牌卖场的门路。确实，品牌大卖场的开展会使涂料行业更注意效劳，而效劳又包含两方面：一流的产品品德和一流的售后效劳

保证，这也是属于品牌大卖场延续运营力的重要体现。况且，摊位制市场顽劣的购物环境始终是其遭人诟病的重要因素，不少消耗者埋怨去摊

位制市场转一圈回来，满面灰尘不说，“白领”也变成了“黑领”，与专业化、现代化的涂料卖场温馨的购物环境几乎有天壤之别。 笔者在走

访中还发明，南宁市目前正处在开发建立的热潮中，几乎各重要路段都有大型开发建立名目。信任随着城市建立步调的放慢和经济的延续稳步

开展，涂料需求也将迎来高速增临时。然而，涂市开展的滞后却制约了其伟大后劲的开释，只要走品牌开展之路，南宁的涂市能力始终开展、

强大。