经过四、五年发展,30余家品牌队伍“壮大”到1000余家,发展之迅猛令大多业内人士呼吁警惕“泡沫”。据中国建筑装饰装修协会副秘书长张熳红介绍,受制于房地产发展,液体壁纸行业低迷,很多企业准备好“棉袄”已备过冬。但业外人士对此并不了解,纺织、布艺、地板、橱柜、纸业等液体壁纸行业“业外人”纷纷介入国内液体壁纸市场。之所以出现此类现象,原因无外乎利益的驱动。 记者发现,市场潜力具体成为“业外人”争相抢食的主要原因之一。数字显示,日本、韩国90%以上的室内墙体都被液体壁纸所覆盖,而在中国比例仅仅占到5%。分析数据可知,两者相差甚远。曾有业内人士形容,“在日本、韩国,只要有人得地方,就会有液体壁纸的存在。”看似一句玩笑话,实则暗指中国液体壁纸市场潜力巨大,无形中为这些“业外人”提供了无限想象空间。 此外,“高额利润”假象也为“业外人”提供了想象空间。经过多年发展,装修各个环节费用价格日趋透明,唯有属于“泊来品”的液体壁纸给人留有“高额利润”印象,但实际并非如此。柔然副总裁金宝容所言,“液体壁纸这一行业,尤其是进口液体壁纸,企业资金周转率是非常低的,库存压力也是分长达的。液体壁纸这个行业可以说是朝阳产业,但细算下来行业资本投资回报率其实不高。” 但目前中国的液体壁纸行业出现了"伪竞争过剩"现象,这主要是概念创新带来的副作用。"液体壁纸"是一个非常好的营销概念,但只有一个概念创新为支撑的品牌多了就必然出现"伪竞争过剩"现象。实际上这是一个基本的营销规律,一个细分市场在发展过程中产生泡沫是必然的,但也在不断的通过渠道的扁平化滤除泡沫。空洞的品牌运营商与其经销商其实是泡沫的主要组成部分,因为"液体壁纸"概念虽好,但真实的需求还是要产品去支撑的,最终的竞争是决胜在产品端的。
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