品牌的内涵并不在于把产品卖出去,而是在于消费者喜不喜欢,以及能为消费者提供怎样的服务。这就要求中小涂料企业要去认真评估企业的竞争优势,研究市场的动向,确立品牌风格,假如中小涂料企业只是停留于产品的卖与不卖,那么它永远只是一个制造厂,而不能发展为一个具有高度附加值的品牌。做品牌企业,考虑的是如何能让消费者买到适合、满意的产品,且在买卖过程中使消费者得到专业、周到、热情、人性化的服务。 品牌的支撑点,在于是否有创新,是否拥有独特的产品和服务。涂料品牌也是如此,创新对涂料业的发展越来越重要,创新决定了品牌的竞争力。 现阶段说的创新,已不仅仅是产品上的创新,还应包括服务、竞争理念的创新。现在“山寨”泛滥,再好的产品一出来,很快就会被别人模仿。所以,企业在激烈的竞争中寻找差异,发展个性,增强竞争优势是思考的重点。 做品牌,不是生产一件完美的产品,或者找明星拍个广告,写段优美的广告词就可以的。要使品牌做大做强,企业必须先笃实品质基础,同时不断创新,围绕消费者的需求去提供优质服务。只有服务到位了,市场竞争功课做好了,消费者才会认可品牌,企业的发展道路也就更宽更广。 |
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